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浅谈新媒体的文稿写作方向与技巧

点击次数:631 发布时间:2018-5-1 来源: 河北石青高速公路有限公司


    2010年微博元年,2013年微信突起,2014年媒体融合,2016年网络直播,在这样的大背景下,以移动互联网为代表的系媒体日趋成为传播主流。
    在人人都有“麦克风”的新媒体时代,宣传报道在新媒体平台下开展已成为一种新常态、新形势。交通行业的文稿写作方向也更加偏向基层,更加需要多元的新闻素材。下面,笔者就将新媒体文稿的写作方向和技巧,与大家一起交流分享。
    要有大局观念和政治敏感性。多看交通运输厅网站、集团公司及单位网站新闻、读每年交通工作报告、每年的交通宣传工作要点。例如“习大大关注的这件‘小事’,河北交投是那样做的!”“不服来战!学习十九大,我们要比一比!”等,通过多方面的新闻报道,了解直属上级单位的重点宣传或专题报道的主流方向。
    寻找差异和特色,挖掘新角度。每写一篇文稿,我们都要不拘泥于某种固有的思维模式,找出事件或者人物的差异点,多视角思考,新角度挖掘。例如“微图集︳一线职工拍摄的‘大片’,带你看不一样的收费站!”“图说!一张图看懂2018年交投集团工作会!”等。
    发现细节和亮点,增强感染力。事件早就存在,但作者未发现其内容亮点,可以尝试换一种角度寻找文内亮点。例如“大写的服气!这个驻村扶贫工作队把‘砖头’变成‘暖心菜’!”“揪心!在-20℃的寒天中,他们的双手每天要和冷水打交道,这到底是怎样的一个工种?”等,文章注重从细节入手去描写,角度的选择也有一定的代表性和较强的感染力。
    学会换位思考,接近读者心理。我们不能仅站在自己的角度考虑想要推什么内容,更要站在读者的角度思考,读者想看到什么,什么才会吸引他们注意力的?例如“超方便!这条高速全线17个收费站全部实现电子支付缴费!”“生命至上!我省这条高速上率先加装‘救命神器’”“高速公路上的6大致命行为,看完你还敢开车吗?”“【春运进行时】春节准备去哪儿玩?这些高速出行小贴士一定要知道!”等,从新闻标题上先拉近与读者的距离。
    善于运用数字,直观的视觉冲击。在文稿标题中嵌入具体数字,形式上先给人带来最直观的影响,甚至心灵的触动。例如“2017年河北省将投资1000亿万推进交通建设”“超赞!我省这10条高速公路37对服务区充电桩全全覆盖了!”“35万人都在用他们研发的高速出行利器,未来智慧出行发展超出你想象!”等,一组组数字容易让人产生惊讶的感觉,从而更渴望去知晓数字背后的内容。
    学会抓故事,让文字有温度。有故事的文稿多用于写人、记事,能给读者传递一份温暖。通常读者在阅读完文章后,能够感受到作者字里行间的关心和爱护,从而激起共鸣。例如“连续八年过年值班的站长,坚守岗位的高龄二胎妈妈……春节他们依然在岗!” “【想说一声,谢谢你】还记得曾经帮助过你的人吗?” “榜样!这些人被点名表扬了,有你身边认识的吗?”等。
    图文结合,提升文章的美观度。微信文章常见的就是图文结合,图片承载了文章的颜值,决定了文章的美观度。图片的加入,使得主旨更加鲜明、内容更加生动,能够提升读者的体验值。除了图片,常见的还有视频、音频搭配,这两种形式更能够抓住读者眼球,拉近与读者的距离。另外,图片的选取需要注意:一是图片颜色要正、亮;二是内容要丰富;三是人物尽量选取正面照;四是背景要整洁,注重整体展示效果。
    2014年,河北省交通运输厅开辟了第一个新媒体传播阵地,成立了官方微信公众号“燕赵行”,用以传播行业声音、宣传行业政策、提升行业形象。2017年,“燕赵行”总阅读量超过185万。
    信息报道的多元化,使得我们每一位宣传员在这场媒体变革中都面临着新的机遇和考验。所以,基层一线的宣传员如何遵循新闻传播规律,如何把握文稿写作方向,如何提高典型信息宣传的实效性,是我们即将面对的一项重要课题。(行政人事部 侯彦翠)

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